宝宝健康好身体恒大冰泉宝宝水为保健护航

在日常生活中,宝宝从生下来的那一刻,宝宝的健康饮食就是家长朋友们最为关心的。生命离不开水,宝宝健康饮水很重要。我选天然矿泉水中的恒大冰泉宝宝水作为日常饮用水。好多家长也会给宝宝选用纯净水,那么宝宝喝纯净水还是矿泉水好呢?宝宝喝水的常见误区,你知道吗?

首先,纯净水是经过多重净化的水,里面几乎不含矿物质,而婴幼儿生长发育需要矿物质(微量元素和常量元素),长期饮用纯净水,会减少婴幼儿对矿物质和有益元素的摄入,对宝宝的健康会带来一定的影响。而且纯净水在净化过程中使用的一些工业原料,可能对婴幼儿肝功能有不良影响。还有很多年轻的家长认为矿泉水的营养价值更高,所以会认为所有的矿泉水都适合宝宝饮用。其实,过高钠含量和矿化度的矿泉水不适合宝宝饮用。因为婴幼儿肾脏功能尚未成熟,获取矿物质和微量元素含量不宜过高。

恒大冰泉的宝宝水就是为宝宝量身定制的宝宝饮用水。它源自长白山的低钠淡矿天然矿泉水。是适合宝宝的日常生活饮用的水。 恒大冰泉的这款宝宝水,在补充微量元素和矿物质的基础上,做到了有效地控制钠的摄入,减轻宝宝肾脏负担。除了“低钠”之外,这款恒大冰泉宝宝水中还含有偏硅酸,更有助于促进宝宝骨骼和牙齿发育,增加软骨、结缔组织的弹性和强度,其他矿物质含量适中均衡,口感温顺甘甜,能够随时为孩子补充优质的饮水,适合日常饮用、冲泡奶粉、制作辅食。

恒大冰泉长白山天然矿泉水广告 全国热销中 15s

欧丽薇兰特级初榨橄榄油 水煮牛肉 15秒广告 京东超市 欧丽薇兰限定款礼盒全球同步发售

龙牡壮骨颗粒新一代已经上市 妇女唱歌篇 15秒广告 天猫 阿里健康大药房

世界游泳锦标赛由澳的利集团 澳的利 快速补充体力独家赞助播出 澳的利 中国游泳健儿加油

足球之夜栏目由澳的利集团 亮晶晶的澳的利想要就给你 云南白药气雾剂 伤痛无忧 活力无限联合特约播出

海尔热水器 智爱生活每一度 15秒广告 天猫 海尔智家 享智慧生活 上海尔智家 cctv品牌强国工程

康佳冰箱 15天生态原鲜 把生态农场搬回家 15秒广告 唯品会品牌特卖 cctv品牌强国工程

恒大冰泉(广告)

龙牡壮骨颗粒新一代已经上市 妇女唱歌篇 15秒广告 天猫 阿里健康大药房

世界游泳锦标赛由澳的利集团 澳的利 快速补充体力独家赞助播出 澳的利 中国游泳健儿加油

足球之夜栏目由澳的利集团 亮晶晶的澳的利想要就给你 云南白药气雾剂 伤痛无忧 活力无限联合特约播出

海尔热水器 智爱生活每一度 15秒广告 天猫 海尔智家 享智慧生活 上海尔智家 cctv品牌强国工程

康佳冰箱 15天生态原鲜 把生态农场搬回家 15秒广告 唯品会品牌特卖 cctv品牌强国工程

大爱无疆、行善致远 恒大冰泉倾情助力第八届中慈展绽放

决战脱贫攻坚,共创美好生活。9月18日,深圳会展中心迎来了第八届中国慈善展会盛大召开,恒大冰泉倾情助阵,为工作人员及参展嘉宾提供来自长白山的真正深层矿泉,作为本次中慈展指定饮用水赞助单位,用实际行动助力慈善展览顺利召开。

据悉,中国公益慈善项目交流展示会(简称中慈展)是由民政部、国务院国资委、国务院扶贫办、全国工商联、中国红十字总会、广东省政府、深圳市政府和中国慈善联合会共同举办。中慈展是永久落户深圳的国家级、综合性、国际化的年度慈善盛会。自2012年起,慈展会已经成功举办7届,已成为全国最具影响力的慈善发展成果展示平台,成为推送社会建设和中国慈善事业走向世界的重要窗口。

“做善事,行大爱”一直是恒大冰泉积极奉行的社会责任。能为中国慈善事业尽一份力量,对恒大冰泉来说,是不可多得的荣誉, 2020开年以来,新型冠状病毒感染肺炎疫情,由武汉扩散至全国,牵动着全国人民的心,“大爱无疆,驰援抗疫”,恒大冰泉累计向湖北、江西、山东等抗疫一线捐赠长白山天然矿泉水共计2500余箱。

入夏以来,我国多地突发险峻汛情。恒大冰泉各地方团队迅速行动,将天然矿泉水送达各防汛抗洪一线,与受灾民众一起,构筑健康防线月,恒大矿泉水集团助力福建石狮公益义卖活动,所得款项全部捐赠给石狮市慈善总会2020年度“慈善学子工程”,帮助更多石狮籍贫困学子顺利进入大学圆梦。

践行公益,更是恒大冰泉一贯秉承的品牌信仰。2014年4月,兰州自来水含苯严重超标、8月云南昭通地震、2015年8月天津特大爆炸事件,恒大冰泉均在第一时间开启捐赠行动,配合政府支援救灾;2016年,积极推动《中国公众健康饮水蓝皮书》发布,同年8月更是主动让利,大幅调低价格,推行“好水惠民“,真正促进中国饮用水的健康升级;2017年9月,恒大冰泉长白山健康溯源公益之旅再次开启,携手方力申、中华少儿慈善基金会,联合启动“一步一滴水”公益计划;同时,恒大冰泉冠名赞助的“Run for peace跑出和平2017公益马拉松正式开跑并持续至今。

大爱无疆,行善致远。恒大冰泉始终坚持 “一处水源供全国”,坚持“高端品质,亲民价格”微利模式,保障每一滴水都来自长白山深层矿泉,为老百姓提供安全健康的天然深层矿泉水,更为国民饮水质量提升作出重大贡献。

注意:遵守《互联网资讯信息服务管理规定》,广告性质的评论会被删除,相关违规ID会被永久封杀。

恒大冰泉再援武汉 保供应惠民生坚守抗疫一线

讯 时至三月,全国疫情得到初步控制,城市活力在慢慢恢复,但并没有迎来完全的天朗气清;疫情不散,不轻言后退,越是关键时刻越不能松懈。在全国各地迎来“复工潮”之际,恒大冰泉早已稳中有序地进入复工复产状态,万众一心,“泉”力抗疫,恒大冰泉将继续硬核坚守,一起守候口罩可以摘下的那天。

一线月以来,新型冠状病毒肺炎疫情自武汉爆发,牵动着全国人民的心,素有公益传统的冰泉人也迅速行动起来,恪尽己任,用实际行动为防疫一线送上爱心水,持续不断守护“防疫战士”们的身体健康。

受疫情管控、交通管制等条件制约,捐赠物资的运输和配送受到了极大的挑战。为了不耽误捐赠的进程,恒大冰泉联合当地经销商及冰泉员工亲自上阵,同时发动一切志愿者力量,争分夺秒将恒大冰泉爱心水在第一时间送至指定地点,为医护人员及执勤交警提供可靠饮水保证。途中为配合接收程序,冰泉人不顾自身温饱,就地以泡面充饥。

疫情当前,生活向前。在做好各项防疫措施的前提下,做好产品、保障生产和供应,为广大消费者提供安心饮水保障,是民生企业抗疫最好的表达。

当农夫山泉估值2000亿时我才明白恒大冰泉才是真卖水的

9月,农夫山泉将正式登陆港股,估值2000亿。老纳不想为农夫唱赞歌,反而怀念起当年被农夫山泉嘲笑的——你家水厂在我们隔壁的恒大冰泉了。今年,是恒大冰泉诞生的第七年,老纳无比怀念它。

在传了“几百次”上市和“几百次否认”后,农夫山泉终于还是要上市了。在这两个月里,我们被农夫山泉狠狠地上了一课。

首先,我们知道了一瓶农夫山泉的毛利近60%,其中,成本最大的部分是PET瓶。嗯,当年,我们笑话恒大冰泉卖四元,是混了钢筋水泥的味道,那看到农夫山泉的毛利,大家是否觉得“大自然”值这个价呢?

其次,农夫山泉这些年一系列的骚操作,把员工赶到经销商那里,动不动就稽核扣经销商的费用,有观点认为,农夫之所以这样做,是因为缺钱。可事实是:农夫在上市之前给股东们分红超过90亿,也不愿意为自己的裁员决策给员工补偿。就这样,还有专家在“吹捧”钟睒睒是一个懂得感恩,懂得分享的人。老纳估计,钟睒睒看到这样的评价,都要老脸一红。毕竟,人家的外号叫“独狼”。

不缺钱的农夫山泉在“算计”员工、“算计”经销商,当年巨亏的恒大冰泉却从来没有传出员工、经销商、物料制作商的不满。没有传出恒大冰泉为了着补自己的损失,去核查员工、经销商、物料制作商的费用。

说实话,当年的恒大冰泉是交了一笔学费,被各种各样的人算计了一番,可算计完了,大家还在背后笑,“这是一个铁憨憨”。

如今来看,恒大的许老板就是一个铁憨憨。他像个愣头青一样闯入快消行业,被各种专家忽悠。虽然,恒大在地产足球领域都取得了不错的成绩,但在快消领域,他就像是地主家的“傻儿子”一样,周边围着一群“狗头军师”给出主意。而后,大家各自卷了笔钱跑路,并把所有的锅都甩给他。

在恒大冰泉发展历程的前几年,是一个有志青年梦想破灭的全过程,也让他看清了围在他身边人的嘴脸。首先,就是策划了。

如今,恒大冰泉经典蓝瓶售价2元,而最初上市的价格是4-5元。这在当时,无疑算是高价位。如果大家能仔细分析恒大的产业链,这个价格不算贵。恒大冰泉是矿泉水,并且水源地主要在东北的靖宇县。农夫山泉在长白山也有水源地,但那里是天然地表水以及矿泉水。

这里是农夫山泉莫涯泉的水源地,如今应该改为学生水了。2015年,莫涯泉推出的时候,零售价也在4元,当时全国最大的矿泉水公司百岁山的零售价是3元,但百岁山的水源地也比恒大多。

仅考虑生产成本,恒大这个价格不算高。只是,当时大家都被带了节奏,认为恒大冰泉真在农夫山泉的隔壁——要知道,那个时候莫涯泉还没推出,但不妨碍段子的传播。其实,不要说2013年,即便是2020年,又有多少人分得清天然水和矿泉水的区别。

所以,恒大冰泉从一出生就被戴上了“收智商税”的帽子,只是,恒大不是收别人智商税,而是被收了智商税。

无从得知恒大冰泉当年的定价是核算了成本,还是哪个专家的意见。但老纳知道,当年,恒大冰泉全国广选广告公司的时候,有一家公司的老板回去后就撰文把许老板无节操的夸了一顿。

再加上这家公司又给娃哈哈的启力、格瓦斯作过广告,所以,许老板很受用,就把恒大冰泉的策划都交给了这家公司,这个公司的老板叫张默闻。后来的故事,大家都知道,恒大冰泉的策划案是被各种群嘲、各种骂,但不妨碍张默闻挣大钱。

有业内人士称,接完恒大冰泉的案子,张默闻的公司便换了更新、更大的高档办公室,一个恒大冰泉,比娃哈哈两个产品挣的还要多。

将时间拉回到2013年,恒大足球队,亚冠夺冠,恒大冰泉上市;也是那一年,农夫山泉因为标准门事件,陷入巨大的争议之中。曾经拳打娃哈哈,脚踏康师傅的农夫山泉也被人“算计”了。也正是因为这件事,农夫山泉的销售总监张华被钟睒睒夺了权。而许老板重金把张华请来,负责恒大冰泉的运营。此后,恒大冰泉的团队来了农夫帮、娃哈哈帮、可乐帮,等等一大被称为“八国联军”的人。

每个来恒大冰泉的人,其待遇都比在原来公司的至少翻了一翻。恒大冰泉用时不到半年,便打造了一个12000人的营销团队,其后虽有减少,但也长期维持在8000人左右。那时,每个快消公司对员工都出奇地好,谁都怕员工跑到恒大那里。

恒大冰泉一场全国订货会,订单57亿。这又让许家印对未来充满信心,豪言三年后销售额超300亿。然而,他不知道订单不代表回款,更不代表销售,大家都是跑来放放卫星,签签字,拿拿礼品,只有他当真了。

由于快速地发展,去恒大的人都挣到了钱。恒大冰泉没有严格的费用审批等,都是先做再申请,不仅是活动,就连做的门头、店招也是如此,很多物料公司并没有等合同完全签完,就开始大面积做店招,是行业里唯一一家全是亚克力的。当加多宝的店招还在一平方米80多元时,恒大的店招每平方米在500左右。即便是七年后,恒大冰泉的店招也是十分高档,很多小店至今也没把恒大冰泉的店招更换了,而店招的质量、颜色也都保存的相当不错。

或许是被大家吐槽的太狠了,恒大冰泉开始降价,一瓶卖到了2元。并推出了一瓶一码的活动,掀起了一场全国的薅“恒大”羊毛的活动,小店的老板,恒大的经销商,都是一边扫码,一边降价。彼时恒大冰泉只能卖到1元一瓶,创了矿泉水价格的新低,但小店老板、经销商都有的赚,大家都开心。只是,该享受到实惠的消费者没有享受到。

最后,恒大给这些经销商,小店老板的费用也都给兑现了。恒大并没有因为四十多亿的亏损,找业务、经销商、小店老板、物料公司“秋后算帐”。所以,当时快消圈里享受到实惠的人都说,钱是许家“印”的。

也许许家印和钟睒睒最大的区别就是:一个把每个人都当成自己的合作伙伴;另一个,把每个人都当成是来“挣自己钱”的人。

2016年,许家印宣布将恒大粮油、恒大奶粉、恒大冰泉悉数出售——珍爱生命,远离快消。

但明眼人都看出来,接手恒大快消品牌的这些企业都与恒大集团有着“不同寻常”的关系。或许,远离了许家印的光环,恒大冰泉们才能找到自己的发展路。

如今,恒大冰泉从高峰期的12000名员工,变成了500多人。而留下的人,也都是在恒大冰泉工作三四年以上的。“不是说大浪淘沙,这里面有公司后期的战略调整,人员大幅度的减少。所以,我们不能说以前的员工是在得了便宜后就跑了。”一恒大冰泉的员工说,“应该感谢每个员工为恒大冰泉做过的贡献。当然,我们这些留下来的员工,也只是为了争一口气。”

如今,恒大冰泉虽然没有了以前的喧闹,但却有了属于自己的队伍。队伍不在于人多,而在于心齐。这些愿意留下来的人,跟许家印一样,为了恒大冰泉,也为了证明自己奋斗着。

“今年上半年,我们业绩完成的不错,94%的达成率。在这样的条件下,算是一个可以接受的结果了。”上述员工谈到恒大这三年的业绩时称,“务实第一,2018年我们卖了10个亿;2019年我们卖了7个亿;今年目标是9个亿,上半年完成得不错。”

在销售渠道上,恒大冰泉主要走差异化路线。线上渠道,京东、淘宝、每日优鲜、朴朴超市、美菜、十荟团、兴盛优选等,京东、天猫,今年直接直营。线下,大卖场,物美直营,大润发,华东福建永辉重新激活。加油站,中化唯一集采名单。类似每个子渠道,找一个头部,或者区域优势强的。

对于传统的线下渠道,恒大今年定了十个传统城市打算重点开发。“我们线下的传统渠道还是比较弱的,最好的城市福建泉州一年销售也才50万箱”。该员工表示,“其实,恒大冰泉依然有亏损,但恒大对员工、经销商都不错。恒大冰泉并没有给经销商太大压力,保证库存产品的新日期,对员工该给的奖励,该加的薪水也都有。我们的经销商没有移库、积库的压力,也没有扣费用的压力,员工也不用担心哪天被公司甩卖了。一句话吧,恒大还是一个非常有良心的公司”。

许家印当年在恒大冰泉上市时说过,要让入住恒大的客户都能享受恒大冰泉,这件事,恒大一直在做,集团客户也为恒大冰泉贡献着。

恒大冰泉这些年,便宜了客户、便宜了员工、便宜了策划、便宜了电视广告;当然,也为当年的一些热点文章有了无比巨大的贡献。当年,正是因为恒大做矿泉水,老纳在天涯写了一篇《快消的疯狗时代》,获得了50万的阅读,以及“天涯杂谈十大牛人”的称号。再到后来,做了公众号,也算是吃了恒大冰泉的红利。

如今,恒大冰泉七岁了。在这七年里,我们也知道了天然水不是矿泉水,知道酸碱平衡是伪科学,但这不妨碍农夫山泉继续在卖场里做酸碱对比的实验,并换了个说法“这是含不含矿物质的对比”,呵呵。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

学深悟透区委全会精神,助推中国航空经济之都建设!区政协委员界别组长工作座谈会举行

新华社评论员:在攻坚克难中开创发展新局面——学习贯彻习总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会重要讲线

恒大冰泉携手薇娅助力抗洪救灾

入夏以来,我国多地突发险峻汛情,各地积极统筹应急救援力量。恒大冰泉展开系列公益捐赠行动,与“带货女王”薇娅强强联合,为薇娅家乡庐江捐赠2000箱恒大冰泉天然矿泉水。截止至目前,已先后向武汉、鄱阳、合肥、安庆等汛情地区累计捐赠恒大冰泉天然矿泉水10450箱。

恒大冰泉还积极联合薇娅多次开展电商直播活动,本次携手薇娅开展的抗洪捐赠行动,让更多消费者对恒大冰泉的品牌及公益理念有了深入的了解。截止至目前,在电商直播期间,累计成交恒大冰泉天然矿泉水近17万箱。

据了解,恒大冰泉自7月15日起便积极参与了抢险捐赠行动,为奋战在前线的抢险人员提供安全健康的长白山深层矿泉。7月21日上午,恒大冰泉在武汉龙王庙发起公益捐赠行动,向江汉区、江岸区、武昌区三区应急管理局、区政府、防汛指挥部及抗洪一线箱。截止至目前,已向武汉及仙桃、咸宁、黄石等周边城市捐赠恒大冰泉天然矿泉水共计4800箱,以绵薄之力为抗汛抢险贡献力量,与武汉人民共进退。

除了武汉,位于江西省的鄱阳县同样面临着严峻汛情的考验。在听闻鄱阳灾区救援物资较为匮乏后,《上饶晚报》携手恒大矿泉水集团从上饶市区驱车200多公里前往鄱阳灾区,向奋战在一线的公路抢修工人捐赠恒大冰泉天然矿泉水,助力鄱阳抗洪救灾。(一鸣)

像人类一样,植物也需要面对来自周围的各种威胁,会受到病毒和细菌的攻击。在长期进化过程中,植物已形成一系列复杂且巧妙的机制来感知来自病原体的威胁,并产生相应的防御反应,从而阻止或消除病原体的入侵。

记者8月23日从山西省生态环境厅获悉,山西省已正式启动环境污染强制责任保险试点工作,全省8类高风险行业的1609家企业被纳入试点范围。

低脂饮食并不等于不吃肉,在低脂饮食中真正应该避免的是黄油、内脏、油炸食品等高脂肪类食品;对于低碳饮食的减脂效果,短期内优于低能量高碳水化合物低脂饮食,而长期的效果则与低能量高碳水化合物低脂饮食相似。

在我们的日常认知中,枕头,顾名思义,就是躺着的时候垫在头下面使头略高的卧具。但是,枕头真的是像字面意思一样,只是枕头的吗?

云南核心烟叶产区如何打造“绿色品牌”?如何进一步消减面源污染,推进高原湖泊保护治理?为稳定核心植烟区,推动农民增收,同时进一步保护抚仙湖水环境质量,按照云南省统一部署和要求,推动云南烟草2020科技重点项目“抚仙湖流域植烟区氮磷面源污染防治关键技术应用”第一年度项目近日在抚仙湖流域得以深化。

在湖北武汉,一张基于大数据技术、“能感知”“会预警”的生态保护网正在长江武汉段有序铺开。

记者近日从中国农业科学院(以下简称“中国农科院”)了解到,该院植物保护研究所“转基因作物安全评价与管理”团队,揭示了水稻害虫褐飞虱借助二化螟诱导的水稻挥发物、规避农业有益昆虫稻虱缨小蜂对其卵寄生的生态和生化机制,为理解“虫害诱导植物挥发物”调控昆虫种群生态功能提供了新的视角。

近日,我国研发的海洋气象观测者-3(MWO-3)半潜式太阳能气象探测无人艇迎风而上,成功穿过今年第3号台风“森拉克”中心,获取了台风发展过程中高时间分辨率的洋面气象及海洋要素数据。据介绍,这也是国际上首次利用太阳能无人艇主动探测台风中心。

中国农业科学院油料作物研究所芝麻与特色油料创新团队日前选育出叶片专用型芝麻品种“中芝叶1号”。团队成员、中国农业科学院油料作物研究所副研究员刘红艳介绍,芝麻叶既可鲜食,也可干食,还可以制作芝麻叶茶等农特产品。

国产操作系统银河麒麟V10的面世备受关注。银河麒麟是国内最早推出的操作系统之一,在目前国际形势微妙的情况下,V10的发布被认为意义重大。

最新的X射线成像技术,为科学家们带来了古代动物木乃伊的独特“快照”。研究团队对猛禽木乃伊的3D扫描结果表明,这只鸟与红隼最为相似,而且似乎不是死于颈部受伤。

俄罗斯国家研究型工艺技术大学利用巨磁阻抗传感器研发出扫描磁性显微镜。借助这种显微镜可以看到被研究对象表面附近的局部磁场的图像。

美国科学家团队发布一项生态学报告称,委内瑞拉和马来西亚的热带鸣禽在干旱期间会减少繁殖,平均长期生存率更高的物种减少得更多。

据物理学家组织网23日报道,美国科学家首次在实验室培育出一种迷你人类心脏模型,该模型拥有所有主要的心脏细胞类型以及功能正常的腔室和血管组织,让科学家能以前所未有的精确度研究各种心脏疾病。

据物理学家组织网25日报道,英国科学家开发出一种新的机器学习算法,已用其确认了50颗系外行星。研究人员指出,这50颗行星大小不一,从像海王星一样大到比地球小,公转周期从200天到一天不等,天文学家接下来可以使用专用望远镜优先对它们进行进一步观察。

英国《自然》杂志26日发表了一项机器人最新成果:使机器人移动的重要部件——致动器研究出现突破,科学家由此创造了“专为行走而生”、数量超过100万个的微型四脚机器人大军。

作为一种传统中药,灵芝的不少药用机理还需要通过科研阐明。近期,中科院合肥物质科学研究院黄青研究员课题组在灵芝抗癌药理研究方面取得新发现,灵芝酸可以诱导食管鳞癌细胞凋亡和自噬性细胞死亡。

中科院分子植物科学卓越创新中心上海植物逆境生物学研究中心外籍研究员罗莎 ·洛萨诺—杜兰研究团队发现了一条连接细胞膜和叶绿体的重要信号传递途径,该途径在植物感受到病原体威胁后能激活植物的抗病反应。相关成果8月24日在线

中国科学技术大学近代物理系核探测与核电子学国家重点实验室王坚课题组经过两年攻关,攻克了微弱信号检测、高增益灵敏放大、暗流及背景噪声抑制、高真空低温封装、高精度数字锁相放大等关键技术,成功研制出2.5~5微米波段红外天光背景测量仪。

近年来,许多新的表征方法被应用于锂离子电池的研究中,然而能够表征软包电池内部结构的无损原位检测方法仍然少见。目前,迫切需要廉价、方便、快速的表征方法来研究锂离子电池内电解质和气体的相关变化,这将有利于提高锂离子电池的安全性。

看恒大冰泉72变  竟是一捧深矿泉

酷暑的夏天吹着空调喝着好水,才是完美的夏天。8日,市民被深圳欢乐海岸的一个奇特的快闪店吸引,独特清爽的创意设计,让市民在炎炎热夏日中感受到了一丝凉意。

这个快闪屋形象地展示了恒大冰泉的水源地的优美风景,和地下“整装待发”的矿泉水生产线。除了创意的设计以外,现场还有各种与消费者的互动和赠饮活动,让市民零距离地体验到什么才是天生纯净的健康深矿泉。

提到恒大冰泉,大家第一时间想到的可能是“一处水源供全国”这句话,而很少了解这句话背后的意义。因此,恒大冰泉联手业界闻名的CGI Studio泰国ILLUSION一同创造了一幅科普、创意、美术执行于一体的巨制之作只为向消费者展示恒大冰泉的 “深层矿泉水”的形成和生产过程:

KV通过象征的手法来呈现一瓶瓶恒大冰泉正在泉眼旁被灌满,然后经过地下生产线来到了消费者手中,形象地比喻了恒大冰泉的水是多么的原生态,如同在地下的泉眼旁灌装的一般。

除了展示水源和生产场景外,这个KV的设计还有更深层的含义,那就是解释新的品牌Slogan“一捧深矿泉”背后的含义。

在此之前,我们首先需要先了解一下,什么样的水,才是“好水”?足够“纯净”就可以了吗?的确是可以的,所有符合国家标准的瓶装水都是合格可饮用的。

但是恒大冰泉对“好水”的要求更高,纯净只是一个最初级的标准,因为无论什么样的水通过工业加工都可以变得纯净。恒大冰泉所追求的好水是“生来纯净”的深层矿泉。

这种优质的水源,可以不经过任何的加工直接在源头捧起就能喝,画面右上角上那只痛饮泉水的东北虎象征了Slogan的含义:“深矿泉天然纯净,无需深度过滤,即可捧起来饮用”。

随着大众消费者的升级,国民饮水理念开始升级,为了符合消费者的健康需求,恒大冰泉推出低钠水,宝宝水,偏硅酸水以及餐饮水等系列产品,以满足不同消费者的饮用需求。

在品质上,恒大冰泉自始至终确保每一滴水都是来自长白山的优质“深层矿泉水”。

作为一个深受百姓青睐的天然矿泉水品牌,恒大冰泉具备很强的社会责任感和使命感,在拥有优质的水资源的同时,却没有做过多的溢价,围绕着“为消费者提供优质好水”的核心,以惠民的价格售卖高性价比好水,为国民健康赋能,努力成为国内家庭饮水健康的参与者与见证者。

在内蒙古自治区东北部的呼伦贝尔市鄂温克族自治旗,乌仁与“太阳姑娘”家喻户晓。乌仁不仅是民族手工艺品制作能人,还是当地妇女致富的带头人。

近日,在火箭军某部导弹阵地,一级军士长郭亚飞光荣退出现役。这位从军30年的老兵说:“虽然今天我已退休,假如部队有需要,我会随时返回战位!”

常山县城郊的一间商品房内,18岁的残疾少年常华坐在轮椅上仔细分析着高考志愿表。“我考了527分超过了二段线分,我想报考省内的学校,想学财会将来回到常山福利院上班,回报那些好心待我的人。”

天生的缺陷没有击垮这个少年,在今年的高考中,姚俊鹏取得了623分的好成绩,超过安徽省理科一本线分。

早高峰,交警红桥支队新红桥大队铁骑队员突遇市民求助,交警仅用8分钟成功引导就医车辆抵达4公里远的血液病医院,确保了患者及时救治。

恒大冰泉:3年巨亏40亿它只犯了一个致命错误!

恒大冰泉,一个搅动高端水的品牌,可惜的是,仅仅是搅动了一下春水······

2014年,恒大冰泉亚冠横空出世,那次,恒大亚冠第一次夺冠,这个水的推出,获得了极高的关注度!我记得当时在服务一个项目,就在广州,当天晚上准备去看球赛,已经没有票,场外很多道路都封闭了。

我们就跑到珠江啤酒广场看的那场球,也见证了恒大的夺冠和恒大冰泉的耀眼登场!

2016年,恒大眼见实现300亿的矿泉水目标无望,以18亿元的价格卖给了深圳三维都灵,不过也有人说恒大集团的这个举动,只是“左手转右手”,避免恒大冰泉业务亏损体现在恒大集团的财报上。

虽然恒大冰泉的业务状况一直不尽人意,但是却也没有因为恒大集团的卖出离开市场,在2019年,恒大冰泉还召集了500名经销商,一起商讨未来的营销策略。但是如今的恒大冰泉还面临着一个重大的问题。

在当年恒大集团将恒大冰泉卖出的时候,有着五年的共名协议。如今已到2020年,这个共名协议仅剩最后一年,如果今年恒大冰泉还不能打破困局,并在饮用水市场占据一席之地的话,那么很有可能面临没有销量又没有名气的尴尬局面······

恒大冰泉是怎么失败的?众说纷纭,有人说是消费群定位,是定价,有人说是包装,还有人说是传播混乱!莫衷一是!

2014年初,到2017年左右的将近3年时间里,我连续写了好多文章分析恒大冰泉的市场和营销策略,现在回顾这个案例,也是唏嘘不已,最终是卖掉了,恒大的粮油,冰泉,畜牧都是这样一条路,房地产可以赚快钱,但快消品需要慢做,这就是行业规律决定的,你可以做到足球亚洲第一,但你就是卖不好一瓶水,很奇怪吧,当然,可能恒大也不是仅仅为了卖水,卖粮油,卖奶粉······

我写过这些文章,大家有兴趣可以去网上搜索一下,不是我马后炮,几年前我说的都已经成为现实,很残酷,也很现实,这就是快消品和高端水营销的规律,不是有决心就能实现的。

这些文章是:《恒大冰泉剑指高端水:激活还是搅局?》《恒大冰泉急需解决两大问题!》《恒大冰泉,休矣》《恒大冰泉“回魂”只需一招》······

20天13亿的广告费,一个月铺下去20万家终端,订货会宣称拿到57亿订单,3年做到300亿销售额······

已然成为笑谈,能做成地产全球第一,也能做成足球全国五连冠,亚洲俱乐部第一。

有人说,这是恒大的战略,还自命不凡的叫做“战略性亏损”。我从来对什么“战略性亏损”不以为然,如果你够专业、够牛逼,为什么要亏损呢,盈利不好吗?这种自欺欺人的说法,只能让自己进入自我麻醉和意淫的状态之中。

快消业规律:快消,慢做,做品牌:积累,急不得;基因论还是市场论:有些钱不该你挣

一个月20万家终端,一年销售100亿,2年200亿,3年300亿,不是开玩笑嘛!

消费品,快消品,团队的精细化运作才是核心,需要长期和有组织的努力才有成效。一般人还真受不了那个苦。

卖给谁,解决的消费者问题,你的消费者是谁?在哪卖,是解决区域市场,渠道问题。

先说卖给谁,即消费者选择问题。在选择消费者之前,需要对恒大冰泉进行整体的包装策划,显然这方面做的不够,恒大冰泉跟其他国产的高端水基本没有差异。

“健康长寿”的诉求还不如广西巴马山泉更有说服力;长白山天然矿泉水、黄金水源等等的概念跟昆仑山矿泉水几乎如出一辙,而且昆仑山还是“天然雪山”矿泉水,也都基本没有自己独特的地方。

高端水,这么多年众多投资者、饮料企业趋之若鹜,但基本是叫好不叫座。其中一个很大的原因是:喝水作为人每天的生活的必需品,在保证安全的情况下,不会很关注营养、微量元素,治病等等,这些不是消费者主要购买因素。如果需要营养可以买营养品,如果需要治病,可以买药,这也是富硒等矿泉水做不起来的重要原因。

也就是要给消费者一个购买的理由。前面谈的水源、营养、微量元素、治病等理由均站不住脚或者无法支撑这个高端的价值,一瓶普通纯净水1.5元,而恒大冰泉3.8元一瓶,要怎么赋予价值?水源地已经被做滥了,我们不可能说自己水源地优良就能成功的。况且,5100西藏冰川水还在动车上大肆免费赠送(据说是包含在票价了,但没有考证。)

解决方法之一:最难的是消费者的接触和促成消费。全媒体的广告覆盖只能起到告知作用,但纵观历史,用这种方法的企业基本没有好结果,对品牌价值的直接提升实际上没有什么作用,更为重要的是:高端水的消费心理和习惯短期是很难改变的。

消费者在哪?健康饮水有没有潜在需求,当然有!但在什么时候才能激发他们的需求形成购买呢,可能需要很长的时间。那么,现在最需要做的就是怎么包装出来恒大冰泉的价值感,找到目前饮用恒大冰泉的核心消费人群,并通过小众的传播实现价值的传递和目标消费者的购买。

大致有以下几个途径:最重要的是赋予情感价值,塑造不一样的高端水形象;二是通过直营建立跟企事业单位的联系和关系,建立团购的渠道,起到带动和示范作用这种方式量大,稳定;三是通过人员针对目标人群推广,建立会员制,量身定制饮水计划(结合会议营销等方式进行跟其他产品套餐打包销售)。

从华南市场开始,做成功一个复制和延伸一个市场,选点做深、做透,而不是全面铺开。市场选择好之后,需要选择渠道,从哪里开始突破呢?恒大冰泉的知名度没有什么问题了,但消费者接受一个中高端产品是需要树立价值标杆的。那么渠道选择的策略,第一步是大型商超树立价值标杆,形成价值的认知;第二,连锁便利店价格敏感度低,促成消费;第三,旺区、旺点(商业区、优质社区终端)形成窗口示范效应带动消费;最后,特区,如电影院等娱乐休闲场所起到销量补充。

当然,瓶装水市场有起色之后,还可以做企事业单位的桶装水,这是恒大地产的优势,直接做进商业和住宅楼盘。

综合来看,恒大冰泉在培养中高端水消费习惯需要花更大的力气,除了全媒体广告之外,要找到提升价值的营销方式。做相对高端的消费品跟做地产、做投资的方式与思维是不一样的,消费品市场更精细,需要培育,恒大冰泉不应短期之内要求在全国市场上量,并进行区域深耕、集聚力量、积累经验、锻炼团队、沉淀价值、形成模式才是区域复制走向全国的基础和保证;另外,招人、建立全国30余个分公司或许也不是最好的选择,区域市场和渠道的聚焦,有步骤、有策略的开发市场,才是恒大冰泉目前市场成功的有效办法。

做快消品营销,有两个因素非常重要,一个是时机,另外一个是营销的节奏,非常考验企业及营销管理者对市场的判断和控制力。

订货57亿、一个月铺20万个终端、3个月广告花了13亿、全国30多家分公司的人海战术,我倒觉得很悬了。单单一月铺货20万个终端,足以让人大跌眼镜了,这些终端类型,选择的标准,动销情况?

三年要做到三百亿的销售额,20天13亿的广告费,一个月铺下去20万家终端,订货会宣称拿到57亿订单。

不是品牌问题,也不是产品问题,问题出现在了营销节奏上,那么急,要品牌又要销量,要渠道分销,又要高端市场,怎么可能?

做相对高端的消费品跟做地产、做投资的方式与思维是不一样的,消费品市场更精细,需要培育,恒大冰泉不应短期之内要求在全国市场上量,并进行区域深耕、集聚力量、积累经验、锻炼团队、沉淀价值、形成模式才是区域复制走向全国的基础和保证;另外,招人、建立全国30余个分公司或许也不是最好的选择,区域市场和渠道的聚焦,有步骤、有策略的开发市场,才是恒大冰泉目前市场成功的有效办法。

做快消品不是做足球,也不是做地产,可以肯定的是许老板的豪气干云,也可以肯定的是100亿的目标绝然难以达成。快消品的规律绝不是一场轰轰烈烈的广告运动,也不是一场引人瞩目的订货会和某个项目的战略的合作;消费品营销需要精细化、规范化、策略化的一套组合打法,注重分销、动销和网络的建设。

几点建议:我觉得最好是发挥优势、扬长避短。用恒大的住宅、商业地产的优势进行以点带面的运作;选取重点市场,有步骤进行市场开发;最后是特通等场所寻找突破,树立品牌形象合力拉动销量。

这个时间可没有最短期限,但基本不是3年就能够实现目标的。如果许老板不仅仅为了卖几瓶水,那又另当别论了。

如果还是现在的打法,一味的打广告、组建大量的分公司、开订货会而不寻找更精准的分销和动销策略,2014年100亿的销售目标怎么达成?立字为据:不改变,57的订单量都将难以消化,更不要说3年300亿的目标,坐等2014年的销售数据。

据说销售最高峰,一年不过10亿销售额,而且还是压在渠道和终端,焉能不死?不死都没天理了。

有人说,恒大慷慨的用3年时间,上百亿人民币的代价给中国营销界奉献了一个关于企业战略、品牌定位、产品定价、渠道招商、营销传播的经典案例,必将永载营销史册。

恒大冰泉,终于还是为违背快消品市场规律付出了“些许”代价,地产嘛你懂得!但我也不认为这是所谓“战略性亏损或战略转移”,不亏损不是更好?其实,可以做得更好的!

提供互联网精准营销策划,品牌超级IP构建,场景化产品策划,互联网商业模式设计,社群营销运营,资源导入及项目落地,快速实现销售转化裂变。

2020,新商业社交裂变,直播,内容带货及变现,抓住风口,实现新的财富梦想。

混得“最失败”的一瓶水花60亿打广告巨亏40亿最终惨淡收场

随着人们对健康的重视,饮用水的市场也越来越大,从而造就了一批知名的饮用水企业。例如钟睒睒苦心经营了24年的农夫山泉,便正在寻求上市之路,从农夫山泉的招股书看来,农夫山泉线亿元,而光是瓶装水的收入便高达143.5亿。不过农夫山泉做得好,不代表其他人同样能做好。

在饮用水行业,一直有着一个反面教材,那就是恒大冰泉,从恒大集团2013年推出恒大冰泉,并定下一年100亿,3年300亿的目标,直到2016年将恒大冰泉卖出,这个被恒大集团寄予厚望的非地产业务,只是花掉了60亿的营销费用,而总计亏损高达40亿元。

众所周知,恒大集团的主要业务是房地产,但是从恒大集团近些年对新能源汽车领域的投入看来,恒大集团有着强烈的摆脱房地产业务束缚的意愿。而在2013年,恒大集团就将这个意愿放在了快消品行业,恒大冰泉因此而诞生。

在推出恒大冰泉的时候,恒大集团便立下了宏伟的销售目标,计划在2014年让恒大冰泉的销售额达到100亿,然而2014年过去之后,恒大冰泉的财报惨不忍睹,销售额仅为目标的十分之一,总销售额为10.9亿元,而亏损高达23.7亿元。

以现在看来,当初恒大冰泉的步子确实是迈得太大了。对比之下我们就可以看到,如今准备上市的农夫山泉成立于1996年,但是饮用水模块的销售额突破百亿,那也是2017年才完成的目标,这依靠的是农夫山泉20年的耕耘。恒大冰泉之所以立下这么不切实际的目标,实际上跟它的财大气粗不无关系。

在恒大冰泉刚刚推出的时候,从公交站牌、电视、网络上都可以看到相关的广告,恒大冰泉的身影可以说是无处不在。为了给品牌造势,恒大冰泉还请了不少当红明星做代言,如韩星金智贤和全智贤,甚至还请了网友们口中的“代言杀手”成龙。然而声势浩大的广告除了给恒大冰泉添上60亿的营销负担之外并没有太多用处。

一开始的时候,面对横空出世的恒大冰泉,农夫山泉也是正襟危坐,将其作为一个有力的对手来看待。不过农夫山泉倒也没有盲目地跟恒大冰泉打起“明星站”,而是通过终端备货,准备和对手来一场“促销战”,然而一个夏天过去之后,钟睒睒就给出了结论,在面对外界的访问时,他直接说道:“对手业绩惨淡。”

在这首次交锋中,恒大冰泉就输在了自身的定位上。一瓶500毫升的矿泉水价格高达5元,这在当时可以买两瓶农夫山泉,而且后者还比前者多出50毫升。在如此大的差距之下,消费者依旧存在价格敏感,因此恒大冰泉的惨淡业绩也就不难想象了。

在定位和价格吃了亏之后,恒大冰泉在2015年便开始调整价格,将价格定在3.5元,甚至还有买二送一的促销活动。但是定位危机却依旧没有结束,恒大冰泉一直以高端矿泉水作为宣传重点,而在2015年不少人传言说恒大冰泉和冰露同为一处水源。这让恒大冰泉吃了宣传上的亏。

实际上冰露的饮用矿泉水并不是天然矿泉水,自然不存在水源地的问题,然而在当时大众眼里,恒大冰泉几乎就等于冰露,并且售价还比对方高。这样的一个定位差距,导致恒大冰泉在这之后销量一蹶不振,仅仅两年半的时间,恒大冰泉就亏损了40亿。

挣扎到了2016年,恒大集团终于放弃在快消品上的目标,而恒大冰泉则是以18亿元的价格卖给了深圳三维都灵,不过也有人说恒大集团的这个举动,只是“左手转右手”,避免恒大冰泉业务亏损体现在恒大集团的财报上。

虽然恒大冰泉的业务状况一直不尽人意,但是却也没有因为恒大集团的卖出离开市场,在2019年,恒大冰泉还召集了500名经销商,一起商讨未来的营销策略。但是如今的恒大冰泉还面临着一个重大的问题。

在当年恒大集团将恒大冰泉卖出的时候,有着五年的共名协议。如今已到2020年,这个共名协议仅剩最后一年,如果今年恒大冰泉还不能打破困局,并在饮用水市场占据一席之地的话,那么很有可能面临没有销量又没有名气的尴尬局面。